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UI资讯 新媒体整合营销技巧

作者:admin来源:admin次阅读2018-06-25

随着移动互联网的崛起,自从08年中国网民总数突破1亿之后,网络媒体成为不可忽视的主流媒体,网络新闻本身的影响力与渗透力、传播的快速性与互动性这些特征改变了企业对媒体环境的看法。以网络媒体为首的“新媒体”自05年以来,媒体种类、媒体运营模式飞速的得到发展,冲击着企业的媒体经理。

对于新媒体的选择和使用,企业所要把握的内容和注意点很多,在其中,传播主题、传播对象的研究、传播过程控制这些要素与传统媒体没有多少区别。新媒体环境下,企业传播要注意把握定制原则、传播点高密度爆炸性、第一原则(最原则)、综合传播成本最低化三个原则。

一、定制原则

新媒体对于企业最大的诱惑也在于定制,网络可以为企业所要传播的信息定制发布程序、定制互动程序与页面、定制适合企业宣传的广告模式、定制所要达到受众终端的路径。

反过来,企业整合新媒体的第一个原则,也就是定制。在所推广宣传的广告模式中,处处都能烙上品牌的痕迹,这在以往传统媒体中是难以做到的。手机媒体同样也可以根据企业需求,针对具体区域、具体受众群进行定向信息传播。

二、传播点高密度爆炸性原则

在极短的传播周期内快速超越当前的公众惯有意识,占领受众的第一感官,抓住眼球。给到企业的启示就是找准传播目标,设置好爆炸性的话题,在最短的时间内把预算花光。

三、第一原则(或最原则)

类似“奇瑞QQ:第一辆最便宜的都市时尚轿车”、“叶荣添:超过亿万点击率的股评博客”、“史上最年轻的女CEO”、“步步高音乐手机”等信息,成为事实上或用户心目中的第一,其传播效果是比较理想的。企业在设置传播主题的时候,一定要考虑这个原则。

四、综合传播成本最低化原则

无论是哪一种媒体环境,这个原则都是必要的。很多新媒体实行按照传播次数收费就是遵循了这一原则,“千人成本”落实到具体的数量,其浪费成本就是最少的,所实现的综合传播成本就是最低。

网络化媒体这两年的费用其实增长得很快,但是,类似泛博客等媒体的成本依然是非常低的,就是百度等关键词的购买其实成本也是很低的,他们帮企业解决了按次数收费的意愿和需求。

新媒体给企业品牌的整合营销提供了更大的创意空间

新媒体环境下,企业品牌要从海量的广告信息中脱颖而出是非常困难的,而融合娱乐性、互动性的信息却往往能占据受众的眼球。

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